Skip to main content

Источник: Trаshbох

В конце 2008 года Firefox был невероятно востребован. Его активно использовали около 20% из 1,5 млрд человек, которые вообще имели доступ к Интернету. Особой популярностью продукт Mozilla пользовался в Индонезии, Македонии и Словении — более половины интересующихся просматривали всемирную паутину с его помощью. Кен Коваш, в то время менеджер группы аналитиков данных Mozilla, отметил, что доля Firefox в этих регионах росла сумасшедшими темпами. Очень жаль, что спустя полтора десятка лет указанный браузер уже не так востребован. Однако сбрасывать со счетов пока рано.

Для начала важно понять источники доходов Mozilla.

У Mozilla далеко не простые отношения с Google. Поисковый гигант, наряду со своим браузером Chrome, уже много лет является главным конкурентом Firefox. Однако именно дочерняя компания Alphabet помогает условно некоммерческой организации оставаться на плаву. Да, да, они деловые партнеры: Google платит большие деньги за то, чтобы поиск в адресной строке Firefox использовался по умолчанию. Есть информация, что речь идет о 400-450 млн долларов в год. Последние открытые отчеты Mozilla, опубликованные в 2020 году, подтверждают это: общий доход компании составил 496 миллионов, из которых 441 приходится на такие транзакции.

Сделка Google-Mozilla в последний раз продлевалась в 2020 году и, скорее всего, истекает в 2023 году. Судя по динамике популярности Firefox, за время действия этого соглашения доля браузера в общей структуре уменьшится еще на 1% (сегодня у него не более 3% рынка). Несмотря на заверения Mozilla в том, что ее 215 миллионов пользователей имеют стабильную активность, нет никаких гарантий, что Google продолжит вкладывать такую ​​же сумму в панель поиска Firefox. Подробностей о переговорах компаний нет, поэтому стоит отталкиваться только от динамики популярности самого браузера. Назвать его положительным нельзя даже при большом желании.

? Важно понимать, что в вопросах поиска у Mozilla есть не только глобальные партнеры, как Google, но и локальные. В России, например, Яндекс платит за свою систему, которая по умолчанию используется в Firefox. Сумма сделки не разглашается, но для местного рынка, аналогичного отечественному, деньги определенно значительные.

Статистика использования Firefox падает, это снижает доходы

Жаль, но Firefox используется все меньше и меньше. Это подтверждает старший вице-президент проекта Селена Декельманн. Она подчеркивает, что вектор снижения интереса к браузеру особенно заметен при рассмотрении ситуации за последние пять лет. Сегодня его доля, согласно открытой статистике, составляет уже менее 3% в разрезе всех типов устройств вместе взятых. По данным Mozilla, более 30 миллионов активных пользователей Firefox выбыли в период с 2019 по 2022 год. В целом динамика разочаровывает, и в компании это прекрасно понимают. Но они пока не собираются сдаваться.

У Firefox все еще есть перспективы. Следует понимать, что разработчики браузеров всегда ориентировались как на максимально безопасное использование Всемирной паутины, так и на ее максимальную открытость. Все это два десятилетия назад дало Mozilla возможность вытащить свое детище из-под тени Netscape. Однако сегодня практически все браузеры предлагают одинаковый уровень безопасности и крайне чувствительны к конфиденциальности данных. Более того, на рынке появляется все больше проектов, которые ставят эти факторы на первое место в своей стратегии. Именно поэтому интерес к Firefox неуклонно снижается, а Mozilla даже сокращает свой штат.

Что сейчас с Firefox?  Как поживает Mozilla и что ей следует делать, чтобы поддерживать работу браузера?

Чтобы выжить, Mozilla необходимо диверсифицировать свои доходы.

У создателей Firefox просто нет других долгосрочных вариантов, и Mozilla это прекрасно понимает. В этом разделе уже достигнуты некоторые успехи, хотя и не самые успешные. Речь идет, например, о премиальной подписке на сервис отложенного чтения Pocket, который принадлежит создателю Firefox. У него также есть несколько VPN-сервисов, на которые вы можете подписаться за дополнительную плату. Ведь чтобы не зависеть от средств Google, Mozilla также размещает на новых вкладках своего браузера собственную рекламу, которая приносит дополнительный доход.

Все описанное выше не просто слова, они подтверждаются цифрами. Совокупный доход от подписки и рекламы у Mozilla вырос с $14 млн в 2019 году до $20 млн в 2020 году. Вполне возможно, что данные 2021 года покажут около 14% средств от собственных сервисов в структуре общего дохода компании. Такой шаг к независимости от Google приводит к более здоровой бизнес-модели компании, что, несомненно, окажет положительное влияние на ее будущее развитие. Главное, чтобы у Mozilla не было больше промахов, как у смартфонов на Firefox OS из 2010-х годов. Просто невозможно так сильно облажаться в компании.

? Интересно, что у Firefox, несмотря на его политику конфиденциальности, когда-то были большие проблемы с безопасностью. Зашифрованный файлообменник браузера активно использовался для распространения вредоносных программ, и в итоге его пришлось закрыть.

Ставка на конфиденциальность Firefox должна просто исчезнуть

В поисках новых источников дохода Mozilla в будущем явно придется изменить маркетинговое позиционирование Firefox. Это подтверждает Лурдес Турреча, основатель компании Rise of Privacy Tech, которая отслеживает компании, ориентированные на конфиденциальность. Он отмечает, что сегодня на рынке уже слишком много браузеров, которые используют конфиденциальность в своем брендинге. Помимо Firefox на одном поле играют Safari, DuckDuckGo, Brave, Vivaldi и даже Tor. Для обычного пользователя разница между ними в плане сохранения личных данных минимальна. Поэтому для этого явно необходимо искать новые пути.

Конечно, дифференциация доходов Firefox должна осуществляться как можно тщательнее. Важно, чтобы у Mozilla была четкая стратегия позиционирования браузера на всех возможных платформах. Политика компании не должна быть отталкивающей. Барт Виллемсен, специалист по конфиденциальности в Gartner, говорит, что Firefox нужно найти новое уникальное преимущество, не теряя при этом существующих пользователей. Он подчеркивает, что дать человеку отказаться от продукта очень просто, а вот вернуть его — чрезвычайно сложная задача.

Что сейчас с Firefox?  Как поживает Mozilla и что ей следует делать, чтобы поддерживать работу браузера?

Нет смысла бороться с Mozilla Chrome

В течение многих лет Firefox считался основной альтернативой проприетарному браузеру Google. Однако спустя почти 15 лет после своего появления в 2008 году Chrome стал синонимом Интернета. Сегодня он используется на 65% гаджетов, которые используются для веб-серфинга. Когда в браузере Google появляется AMP или любая другая новая функция, огромное количество сайтов пытаются внедрить ее самостоятельно. Никакая альтернатива Chrome не может конкурировать с ним в любом случае. Вот почему Mozilla нужно найти место для Firefox среди альтернатив.

Бывшие сотрудники Mozilla подтверждают, что компания уже проиграла войну за лидерство в сфере интернет-серфинга. В этом случае может быть только один победитель. Однако продвинутые пользователи все еще находятся в поиске чего-то нового. Причиной присмотреться к Firefox может быть какой-то интересный дополнительный функционал, который Google не заинтересован во внедрении в Chrome по каким-то стратегическим причинам. Это может быть встроенный блокировщик рекламы или быстрый доступ к любым средствам коммуникации, которые уже внедряют конкуренты.

? Любопытно, что спрос на Opera сегодня находится в еще более плачевном состоянии, чем на Firefox, несмотря на ряд дополнительных возможностей. Этот браузер, например, имеет встроенный VPN, за использование которого вам даже не нужно платить. Но этот проект все равно не спасает.

Firefox может стать самым персонализированным браузером

На данный момент Селена Декельманн видит потенциал развития Firefox в максимальной персонализации браузера. Вполне возможно, что именно это и привлечет новых пользователей. Сегодня расширенных настроек внешнего вида и функционала инструментов веб-серфинга фактически не предусмотрено — особенно в мобильном сегменте. Более того, важно в обязательном порядке добавлять в такие приложения новые функции. Mozilla, например, работает над созданием домашней страницы, встраивая туда заброшенные поисковые запросы и непрочитанные материалы.

Декельманн подчеркивает, что для многих пользователей сегодня чрезвычайно важным становится функционал персонализации — именно это важно ставить на первое место. Тем более что у Mozilla уже есть первые находки в этом направлении. Не так давно компания начала сотрудничество с Disney. В его рамках она предлагает изменить дизайн интерфейса браузера под новый анимационный проект Pixar. Среди всех, кто им пользуется, предполагается разыграть бесплатную подписку на сервис Disney+. Другие приложения просто не предлагают ничего подобного. Не исключено, что зрители это оценят.

Источник: Wired.

Источник: Trаshbох

Оставить комментарий